Вывеску 1910 года скрывал толстый слой штукатурки.
Во время работ по реставрации здания на улице Ульяновской рабочие сняли слой штукатурки, которая была наложена еще в советское время. Под толстой гипсовой «шубой» оказалась вывеска, специалисты датируют ее появление 1910-1924 годами.
Известно, что здание было построено в 1896 году и принадлежало купцу Палееву. Купец использовал первый этаж для торговли, строение выполняло роль «Доходного дома». Здесь велась торговля газированной водой, квасом и вином.
— На протяжении нескольких лет нам хотелось восстановить вывеску, да руки не доходили, но когда в 2017 году рабочие поставили строительные леса, чтобы провести очистку фасада, мы поняли: сейчас или никогда. Ведь если бы процесс не контролировался, надпись запросто уничтожили, - рассказывает руководитель общественного движения «МойФасад» Роман Бочарников.
Сейчас любой ростовчанин и гость города может полюбоваться дореволюционной вывеской. Хорошо сохранились надписи: «бакалейная лавка», «папиросы», «ренсковой погребъ» «квасъ, сельтерская и лимонадъ, чай».