На ВЭФ обсудили, как локальные смыслы и современные технологии помогают развивать туризм, городскую среду и бренды территорий.
Фото: Евгений Чистяков
Культурное наследие всё чаще становится ресурсом развития территорий. История, традиции и локальные образы помогают регионам создавать узнаваемые бренды, привлекать туристов и формировать новые точки роста. На Восточном экономическом форуме (ВЭФ) эксперты отметили, что в креативной экономике особенно востребованы проекты с собственными уникальными смыслами.
Сбер занимается проектами, связанными с культурным наследием народов России, уже десять лет. Современные технологии позволяют по-новому рассказывать о традициях: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, сохранять исчезающие языки и вовлекать новую аудиторию в разговор о культуре родных мест.
Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка, подчеркнул, что бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал:
От казачества до кинематографа: опыт Дона
В Ростовской области этот подход эффективно работает на практике. За последние два года Сбер открыл в регионе три тематических офиса, интерьеры и концепции которых отражают местные традиции и знаковые имена.
Проект стартовал в Новочеркасске — столице донского и мирового казачества. Рядом с музеем истории донского казачества открылось отделение, где клиенты могут познакомиться с экспозицией о быте и традициях казаков. Второй офис появился в Таганроге и посвящен великому писателю Антону Чехову: карта памятных мест, портрет, цитаты и QR-код на аудиокниги писателя теперь интегрированы в пространство банка.
Фото: Андрей Асланов
Неделю назад, в 130-летний юбилей Фаины Раневской, в Таганроге торжественно открыли третий тематический офис Сбера. Пространство украсили карта города, связанная с жизнью актрисы, тематические постеры и колонна с кадрами из культовых кинолент с участием Раневской.
